Project:
Alexa Skills
YEAR: 2017
CLIENT: Amazon.com, Inc.
COMPANY: Fresh Digital Group
TYPE: In-house
ROLE: Branding, Graphics, Illustration
TOOLS: Photoshop, Illustrator
Overview
Fresh Digital Group（FRSH）は、音声インタラクションに特化したクリエイティブエージェンシーで、AlexaやGoogle Assistant向けに600以上のスキルを展開しています。インハウスデザイナーとして、NBAチームやスニーカーをはじめとする多数の音声スキルにおいて、コンセプト立案からスキル用グラフィックデザイン、プロモーションビジュアルまで、デザイン全般を担当しました。
Problems
- 当時のAlexa Skillsの認知度の低さによる、ユーザーへの価値訴求の困難
- 複数デザイナーによる制作体制の中での、品質の一貫性と制作効率の両立の必要性
Actions
- プロジェクトごとにデザインテンプレートとガイドラインを制作し、チーム内で展開可能な制作体制を構築
- Alexa Skillsの認知向上のために独自キャラクターをデザインし、広告クリエイティブへ展開
- Amazonmマーケットプレイスにおける視認性とクリック率向上のため、小サイズでも識別性の高いアイコン設計を徹底
Outcome
- ダウンロード数の増加に貢献し、Amazonからの評価を獲得
- FRSHはAlexa Skills開発パートナーとして認定
Skill: Fresh Sneaker of the Day
スニーカーに関する知識を保持し、ユーザーの質問に応えるAlexa Skill「Fresh Sneaker of the Day」のビジュアルアイコンをコンセプトの立案からデザインまで担当しました。スニーカーの持つ色味で個性豊かな配色、素材やパターンから着想を得て、遊び心のあるエッジの効いたビジュアル表現にしました。
コンセプトバナー
スキルアイコンデザイン
デザイン展開
Skill: NBA Fans
NBA各チーム向けに展開されたAlexa Skillにおいて、アイコンおよびプロモーションバナーのデザインを担当しました。ボールをモチーフに据えつつ、チームごとの個性を反映し、グラフィティ調のラフでエネルギッシュなトーンでビジュアル展開しました。
スキルアイコンデザイン
統一感を保ちつつ、各チームの違いが直感的に伝わるようなデザイン展開
Other Skills
HoroscopeやNHLチームなど、様々なカテゴリのAlexa Skillのグラフィックデザインを担当しました。コンテンツ特性に応じてトーン＆マナーを柔軟に切り替えながら、一貫した品質で多数のビジュアルを制作しました。
スキルデザイン: Horoscope、Aries Fact、49ers Fan (NHL Teams)、Women's Dayなど多数
Bot Character Design
Alexa Skillsの認知が低かった初期段階において、普及促進を目的にFRSHのWebサイト訪問者向けの自動案内Botのデザインを担当しました。「スキルをインストールするほどAlexaが成長する」というコンセプトを立案し、ブランドの象徴となるキャラクターを制作しました。
キャラクターデザイン
コンセプトラフスケッチ